品牌建设-品质·品位·品牌

　　——访镇平宝玉石协会副会长、玉神工艺品有限公司总经理刘晓强

　　

　　被誉为“中国玉雕之乡”的镇平县，玉雕是其县城经济发展的支柱产业之一。从业人员多达15万之众，拥有各类大小企业万余家，两大玉雕专业市场广纳商户千余家，四海宾朋云集，八方商贾汇聚，一派生机勃勃的现代商业气氛，被媒体誉为“十万大军忙玉雕，万家玉行竞商机！”

　　

　　伴随着新世纪的发展强音，2000年12月，镇平县玉神工艺品有限公司正式成立。它植根于玉雕之乡这片沃土，得天是地利人和之优势，乘中国经济迅速发展的快车，在镇平大地上茁壮成长。

　　

　　在竞争激烈的市场经济时代，新创一个企业，需要的不仅仅是激情，应有智慧、胆识、实力和技术等综合资源优势。在公司成立之始，出自业内行家的领导层就把“走精品之路，创品牌效益”作为公司的发展宗旨。精品是玉雕品质的体现，品位是精品的个性彰显，品质、品位的相行益彰塑造着品牌的内涵和气质。在这种理念的指导下，玉神人着力创造“品质、品位、品牌”互为统一的经营战略。五年来，玉神公司不断发展、创新、提升、飞越、取得了令人瞩目的成就，成为镇平玉雕行业一颗耀眼的明星。

　　

　　品 质

　　

　　产品质量和价值体现

　　

　　玉在中国人心目中是神圣、崇高的。古人讲，玉有五德，仁、义、智、勇、洁。玉雕作品的品质主要体现在玉质、题材、造型、工艺、寓意等方面。玉雕被称为“今日的艺术、明天的文物”，它传承人类文明，记载时代风情。因此，作为一家在责任感的玉雕企业，对玉的理解和热爱，是深刻的、痴边的、崇敬的。玉神公司自成立起，就高品质、高档次定位其产品，始终坚持用值得信赖的品质面对顾客，让消费者用合适的价位购买高价值的产品，始终坚持用值得信赖的品质面对顾客，让消费者用合适的价位购买高价值的产品，从而提高了玉神品牌的含金量。

　　

　　玉雕工艺品品质的提升实际上是对选料、设计、制作、抛光、包装等一系列环节质量的层层严格把关。而在这些环节中设计创意尤为重要。玉神决策层深知这一道理，公司初建时就组建了玉神工艺品科研年，聘请中国工艺美术大师李博生为名誉所长，中国玉雕大师仵应文为所长，吸纳镇平县内50余名青年玉雕新星组成科研机构，定期开展活动，确立科研课题，以弘扬玉文化为主体，以研制玉雕精品为内容，以培养玉雕人才为目的，活动有声有色，成果硕果累累。在“变废为宝、黑白巧配”用料方面，在打破玉雕传统“五大品种”的格局、拓宽新体裁等方面，均进行了有益的探讨。五年来，玉神公司在省级以上行业评比中累计获奖127件，其中独玉《太行金秋》、《逗趣》、《妙算》、《枫桥夜泊》、《长发妹》等获奖作品，都是科研所集体智慧的结晶。每一次获奖，都是一次新的提高，不少玉神工艺师们也在这一次一次的提升和超越中完成了从技工到工艺师、高级工艺师、工艺大师的跨越。先后培养出王东光、喻朝光、贺保伟、周东惠、刘晓波等玉雕明星。玉神人、玉神产品、玉神品牌就是在“品质”意识中一路走来，成就了玉神今天的成功，也引领着玉神明天的辉煌。

　　

　　品 位

　　

　　玉雕内涵和个性诠释

　　

　　“君子比德于玉”，就是将玉的品质作为人的道德规范。中华民族对玉的崇拜不仅是因为玉和稀少珍贵和财富价值，更多的是对玉文化丰厚内涵的至纯至美、至真至善的追求。

　　

　　“演绎玉雕神奇、传播玉雕文化”。玉神自成立就定位做玉文化的传播使者、玉雕创新的探索着。玉雕作品千千万万，能够留在人们心中的惟有那些既承载艺术魅力，又能凸显作者个性思维的作品；企业品牌不计其数，而具有永恒生命力的是那些能够把文化渗透贯穿于品牌子经营中的企业。

　　

　　注重让每一件产品充满个性魅力，不做平淡体裁、不做重复题材，让其背后均有一个耐人寻味的故事；注重用文化建设企业，来塑造企业形象，提高企业美誉度。这是玉神在提升品位方面的理念。

　　

　　独山玉是玉神公司的主打产品。2005年4月，玉神公司与南阳师范中华玉文化中心联合成立了“独山玉文化研究会”，挖掘独玉本身之外的价值，丰富玉雕产品的内涵，诠释独山玉独树一帜的气质，收到了良好的效果。

　　

　　为实施企业战略，公司特聘请全国注册高级策划先生为策划顾问，每周定期展开企业文化活动，以提高团队凝聚力、文化力、执行力和创新力。

　　

　　五年来，玉神的品味不仅体现在产品清新典雅、寓意深邃的风格上，更体现在勇于创新和与时俱进的精神上。如获得中国玉雕“天工奖” 创意奖的独玉《浴》

　　

　　细腻的刻画了一位脱掉外衣准备入浴的美丽少妇形象。作品大胆突破传统文化，摒弃陈腐理念，传递者玉神产品超尘脱俗的气质。玉神以精神感召人，以发展鼓舞人，以文化凝聚人，玉神彰显者务实求新、专业自信的企业风范。

　　

　　品 牌

　　

　　企业形象和信誉展示

　　

　　塑造品牌是企业成熟的标志。品牌被经济界称为“经济原子弹”，其辐射市场的影响力及给企业带来的任何效益不可估量。玉神打造品质、提升品位，其目的就是塑造精益求精、尊贵典雅、称心可靠、货真价实的品牌形象。

　　

　　玉神公司主要从产品品质的“精品意识”入手，以产品的质量管理为核心，通过策划、包装、宣传等一系列运作方案，是玉神品牌的知名度、美誉度、公信度、追随度、延伸度等方面都得到前所未有的提升。会展是行业的“眼睛”和窗口，是塑造品牌的重要环节。公司利用展会平台，连续两次在北京“中国国际珠宝展”上亮相，是玉神品牌得到极大的推广。品牌推广离不开广告。预审公司每年推出一份精美的宣传画册，把年度最优秀的产品编印在上，吸引更都认得眼球。同时，在大街小巷刷写墙体广告，使其成为玉乡一道靓丽的风景线。

　　

　　为提升品牌影响力，玉神公司作为语调知名企业与《南阳广播电视报》、独山与文化研究会强强联合，隆重推出“‘玉神杯’我与独山玉”有奖征文活动。使独山玉文化更加普及化，使玉神品牌更加百姓化。活动引起了强烈的社会反响，从而使玉神品牌越来越深入人心，成为独山与的代表品牌。

　　

　　2002年，“玉神”商标注册成功，同年被镇平县人民政府授予“重合同、守信用企业”；2003年“玉神” 被评为“镇平县十大知名品牌”；2004年“玉神”载入《中国珠宝年鉴》；2005年“玉神” 被选为河南省工艺美术行业推荐品牌……

　　

　　玉神，正在走一条发展品牌战略的之路，“树镇平玉雕形象，创中国玉雕名牌”，使玉神人放眼未来的目标。

　　

　　“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越” !玉神人将继续实施“品质、品位、品牌”的特色经营战略，乘世纪春风，奏法展强音，在未来征途上再创辉煌！