南阳玉文化产业对旅游业的促进作用

　　

　　南阳独山玉在我国是非常古老的玉种，是我国四大名玉之一，以色泽鲜艳、质地细腻、光泽感好、硬度较高而著于世。在国内外享有很高的知名度，有“南阳翡翠”之美称。从考古发现，独山玉开发利用历史已近7000年，在这个漫长的发展过程中，先人们琢磨出了许多精湛的玉器制品，创造了灿烂的玉器文化。南阳独山玉以其悠久的玉雕开采加工史和自古以来文学作品对它赋予的丰富深邃的文化内涵，使南阳独山玉魅力倍增，闻名海内外。民族的才是世界的，地方文化鲜明的个性，丰厚的底蕴为旅游业开发奠定了基础。因此南阳独山玉文化作为南阳特色文化旅游资源进行开发无疑会给南阳旅游业的发展带来新的亮点。

　　

　　2、玉文化打造南阳特色旅游品牌

　　

　　旅游产品在旅游市场的竞争中要站稳脚跟，必须树立自己的旅游品牌。在旅游产品中文化是一种很好的品牌。只有将旅游产品的开发根植于深厚的民族文化、地域文化的土壤中，体现特色，才能打造出叫得响的旅游品牌。南阳市城区紧邻一座产玉的宝山，这在世界如独山玉一般独一无二；南阳城市最早的雏形是黄山新石器时代遗址，距今近7000年历史，它是独山玉文化最早的开拓地；南阳（镇平）已成为全国最大的玉器加工消散集散地。[5]我们有理由把南阳“中国玉都”这块金字招牌树起来，从而打造南阳——中国玉都之旅。

　　

　　3、玉文化带给旅游者较高的审美体验

　　

　　旅游的本质属性是一种审美、消遣活动，山水之美、建筑之美、音乐之美、民俗风情都是旅游者追求的目标。仅仅限于感官刺激的旅游产品带来的是低层次的浅薄的审美体验，只有通过文化透视的旅游才能真正深入人心，滋润人的心灵，从而超越悦耳悦目、悦心悦意达到悦志悦神的境界。中国人自古好玉、重玉，世所公认。古之君子比玉于德，故玉不离身，以“玉”喻人，足见对玉之重视。玉材质如凝脂，色泽绚丽，温润坚洁，因之也深得今人之普遍喜爱和崇尚。南阳玉雕历史之悠久、艺术之精湛、规模之宏大都是吸引游人的亮点，若南阳的导游将南阳玉文化展示给旅游者，精彩的解说令游客如痴如醉，会让旅游者获得较高的审美体验。

　　

　　4、玉文化促进南阳旅游业的可持续发展

　　

　　文化对旅游业渗透是综合的、全方位的，它贯穿于旅游业的各个环节之中。首先，文化与旅游结合能开发出富有品味的旅游产品，形成旅游品牌，增强旅游吸引力和旅游地的生命力；其次，文化教育提高了旅游业人员的素质，从根本上提高旅游服务的水平，有助于形成先进的旅游企业文化；第三，文化有助于人们形成科学的旅游发展观，让人们正确认识到旅游业中经济与文化的相互关系，促进旅游业的可持续发展。开发南阳玉文化旅游资源，大力挖掘南阳玉文化，营造玉文化氛围，提高南阳旅游品位，满足游客的多元心理需求，使旅游的经济属性与文化属性找到最佳的结合点，实现南阳旅游业可持续发展。