南阳玉文化资源开发研究

　　

　　一、南阳玉文化产业可持续发展要协调好的几个问题

　　

　　（一）如何协调玉文化大众化与艺术化的关系

　　

　　作为玉文化载体的玉雕是我国传统的民间艺术，在国际上享有“东方艺术”的美誉。而当前的形势是，玉雕制品的产业化大规模生产，使玉雕更加接近大众，实现了平民化。但是，艺术的产业化本身就是一个问题，玉雕作为一种民间艺术，艺术性和独特性才是其真谛和价值所在，并不适合产业化大规模生产，而产品的规模化，降低了价格，无疑使玉器更接近于大众。但玉器的艺术性和独特性质大打折扣，给玉雕艺术和玉文化造成了巨大的冲击，景德镇瓷器艺术的衰落可见一斑。于是便形成了玉雕及玉文化的大众化和艺术化的矛盾。如何解决，既涉及到南阳能否把玉雕、玉文化产业作为一地的支柱产业，更涉及到玉雕、玉文化产业的可持续发展。

　　

　　（二）如何处理玉石资源的有限性和玉器及玉文化产业的可持续发展的关系

　　

　　玉石属于不可再生性资源，是玉雕产业可持续发展的基础，如南阳的独玉资源，其产量和品质已大大下降。而外地一些优质的玉石资源已形成或容易形成垄断开采，从而使南阳玉雕业因原料问题而成本增高，竞争力下降。如何开拓新的玉料品种及拓宽玉石资源，是摆在南阳玉雕业面前的一个问题，如不解决好，就会任人摆布，严重制约玉雕业的可持续发展。

　　

　　（三）如何协调一般竞争力和核心竞争力的关系

　　

　　南阳玉雕业和玉器市场具有玉种全，工艺品种类多，玉器价格便宜，玉器工艺粗糙，精品很少的特征，表明了南阳玉雕和玉文化产业的竞争力源泉在于价格屠刀。而产品价格、产品种类全只能算是一般竞争力，使用的不好，便会自毁前程。前些年中国的一些劣质小商品低价对欧洲、俄罗斯的出口，毁掉了中国产品形象便是明证。那么，玉雕和玉文化产业的核心竞争力是什么，怎样到达“黄金有价玉无价”的境界，答案是工艺、技术和创新等，如何协调好一般竞争力和核心竞争力的关系，是南阳玉文化产业可持续发展的关键。

　　

　　二、南阳玉文化产业可持续发展对策

　　

　　（一）立足中国玉文化背景，创新地发展南阳玉文化产业

　　

　　首先，在中国玉文化背景下，挖掘玉文化的内涵，使之与现代文化接轨，像传统玉文化中玉器的装饰品、殓葬品、吉祥物、德行操守、美好事物的代名词的内涵便是挖掘的对象，关键是要上品位，上层次。玉器易碎易损的特点，限制了人们的佩带，摆放，因而要使玉器具有保存价值，如在玉镯、玉章等装饰品上刻上父母、爱人、自己所写的治家格言、祝福或自励语：“守身如玉”；“宁为玉碎，不为瓦全”；“玉如婚姻，倍加珍惜”；“矢志不渝”等词语，使玉器具有了灵动的文化内涵，使人们自勉或相互赠送有了依据，同时也有珍存，传家等价值。其次，促使中国文化和西方文化的交融，研究制作一些体现基督教文化，伊斯兰文化及典故的玉雕艺术品，一定能够产生较好的经济效益，极大地开拓玉雕市场，在这两方面，南阳都可以有所作为，从而达到引领时尚，引领消费的目的。

　　

　　（二）多元化产品齐头并进，着力提高核心竞争力

　　

　　玉文化产业范围广博，涉及玉文化旅游、玉石开发、玉文化载体---玉雕、玉文化教育及传播等。在发展玉文化产业上有两个方面至关重要：一是产品多样化。玉雕作为玉文化的载体，在玉文化产业中十分重要，它所面临的问题是大众化和艺术化的矛盾，可以使其两方面同步发展。大众化方面，要着力开拓玉雕及玉制品的种类，面向社会生活的各个领域拓展产品，提高其实用性及纪念性，尤其要注意面向中青年人，使其成为馈赠佳品，如开拓出一些恋人、夫妇、家庭内赠送的一些礼品。并利用中国的传统节日，使馈赠成为时尚，则大众玉雕产品的销路便会大大拓展，促进和引领玉雕和玉制品的消费。艺术化方面，涉及玉文化的核心竞争力，必须在技术、工艺等方面不断创新。着力出一大批高质量的精品和珍品，为玉文化打开知名度，并保证一定的美誉度，以玉文化内涵创新和中西文化交融为契机，使南阳玉文化不仅在汉文化圈而且在其他文化圈打开市场，便可使我市具有与众不同的魅力。二是玉文化旅游和传播是我市具有的独特资源优势。我市有南阳玉雕博物馆、独山玉矿、中华玉文化中心等玉文化载体，加之玉文化市场庞大，对促进玉文化旅游大有裨益。玉文化旅游可加深人们对玉文化的理解，加快玉文化的创新和发展，对我市玉雕业又是一个巨大的推动，玉文化和玉雕业互为推动，必将极大的推动南阳玉文化产业的发展。

　　

　　（三）整顿经济秩序，优化玉文化产业投资环境

　　

　　“黄金有价玉无价”的观念造成玉文化产业市场的混乱无序，坑蒙拐骗盛行，大大损害了南阳玉文化市场的信誉和产业发展。从汕头因信誉问题遭全国抵制，到近期安徽亳州因信誉问题遭全国制裁的事件，这给南阳以警醒，玉文化市场的任何混乱，不仅制约经济发展，更制约玉文化产业及全面的招商引资，必须严肃对待。其一，建立专业化高素质的玉雕及玉文化市场的管理和鉴测队伍，依靠国家标准，规定市场秩序。其二，建立更加简化、细化、标准化的质量、价格标准。此方面，除96年国家制定的《珠宝玉石名称》，《珠宝玉石鉴定》两项标准外，尚无先例。南阳应结合实际，开创先例，制定切实可行的质量、价格标准，防止欺诈，将开我国之先河。其三，要强化市场规范的手段，如用标签明码标价，并注明原产地，玉种，生产者，级别；另根据工艺，生产过程，规定以适当的利润率，防止暴利等。这些措施可极大提高消费者信心，对南阳玉文化产业发展大有帮助。

　　

　　（四）注重玉文化产业形象设计，重视并保护知识产权

　　

　　南阳作为一个玉文化产业的重要基地，要重视产业和产品的形象定位和设计。一靠宣传。形象定位为“产品齐全，信用至上，中高档精美”；宣传口号可为“信用南阳欢迎您”“南阳—玉文化的乐土”等等；宣传的途径可通过媒体—报纸、电视，更要利用现代化技术建立玉文化产业网站，宣传南阳，联系销售，招商引资，树立形象。二是靠措施保证，如以“南阳制造”为标准，达不到标准不许使用；注明生产者商标；强化防伪包装等等。

　　

　　（五）建立商会，促进玉文化产业的抗风险能力和发展潜力

　　

　　南阳的玉雕企业，绝大部分为小型私有企业，抗风险能力和发展潜力极其有限。通过建立商会，可促进商家之间的交流和互相监督，促进自我、行业、政府互相监督体制的完善。同时可促使各企业形成合力，共同开发市场，共同开发资源。如对于现在一些地方对高档玉料的垄断，一方面可统一讨价还价。另一方面可共同出资，收购和参股国内外一些重要玉石矿床的开采，确保南阳玉雕行业的原料供应，避免受制于人，使南阳玉文化产业可持续发展有一个坚实的基础。

　　

　　总之，南阳玉文化产业具有广阔的发展前景和充分的发展潜力。重要的是，要找出南阳的优势和劣势，采取行之有效的措施去推进之。只要南阳玉文化产业不断开拓进取，勇于创新，就一定会有更加辉煌的未来，也一定会为南阳的全面小康建设做出更大的贡献。